Valyn : la marque de croquettes qui n'a rien à cacher

Portrait d'une fondatrice qui a bâti sa marque sur un pari simple et exigeant : tout montrer. Rencontre avec Valyn, née d'un chien adopté et d'une obsession pour la vérité.

 Valyn, c'est quoi l'histoire derrière ce nom et d'où est venue l'étincelle de créer ta propre marque de croquettes ?

Tout a commencé il y a 7 ans, quand j'ai adopté mon deuxième chien en fourrière à l'âge de 3 ans. Je ne sais presque rien de son passé, juste que j'étais sa 5ème gardienne. Très vite, j'ai été confrontée à des problèmes gastro-intestinaux chroniques, probablement les séquelles d'un microbiote fragilisé par des années de changements alimentaires incessants.

C'est lui qui m'a poussée à creuser le sujet. D'abord par les livres, puis en janvier 2025 en suivant la formation Arginine du docteure Charlotte Devaux. C'est d'ailleurs au fil de cette formation, en comprenant le rôle fondamental des acides aminés dans une bonne recette, que le nom de la marque s'est imposé naturellement. La valine, acide aminé essentiel que le chien doit trouver en quantité suffisante dans son alimentation, joue un rôle clé dans la réparation musculaire. VALYN, c'est une façon de mettre cet essentiel au centre, dès le nom.

Le marché de l'alimentation canine est saturé. Qu'est-ce qui rend Valyn vraiment différente des autres ?

Le marché est saturé, oui, mais il est aussi en pleine mutation ! Les propriétaires sont de plus en plus attentifs à ce qu'ils donnent à leur chien, qui a pris une place centrale dans le foyer. Et avec cette attention vient une vraie demande de preuves, pas de promesses.

C'est là que VALYN se distingue. Le QR code sur chaque sac, ce n'est pas un gadget marketing : c'est un accès direct aux analyses du lot que vous avez entre les mains. Composition réelle, présence de bactéries nocives, digestibilité, tout y est. Chaque propriétaire peut acheter en connaissance de cause, avec des données fiables et lisibles. Ça, aujourd'hui, ça n'existe pas sur le marché.

Et ça n'aurait pas été possible sans Aurélia Tourneur, qui fait un travail remarquable : transformer des résultats de laboratoire en informations que tout le monde peut vraiment comprendre et utiliser.

Tu as fait le choix de la transparence totale, analyses de labo accessibles via QR code sur chaque emballage. C'est quoi pour toi une marque qui n'a rien à cacher ?

Ce n'est pas confortable d'avoir tout à montrer. On expose aussi ses failles, ses imperfections. Mais c'est précisément ça qui nous pousse à nous améliorer, parce qu'on assume de ne pas être une marque parfaite, et qu'on ne cherche pas à vendre du rêve.

Depuis le début, chaque décision est guidée par trois mots : transparence, rigueur, scientifique. Ce n'est pas une charte affichée sur un mur, c'est ce qui oriente concrètement chaque choix, du choix des ingrédients aux résultats qu'on publie sans filtre.

C'est le marché lui-même qui m'y a poussée. La méfiance des propriétaires envers certaines marques est réelle, et souvent légitime, quand le marketing prend le dessus sur la réalité de ce qu'il y a dans le sac. VALYN est née en réaction à ça. Et c'est cette honnêteté, même inconfortable, qui construit une vraie relation de confiance avec nos clients.

Entreprendre seule, construire une marque from scratch, comment tu vis ça au quotidien, les hauts comme les bas ?

Comme toute entrepreneure, il y a des hauts et des bas. Je crois que ma naïveté m'a beaucoup sauvée, c'est elle qui m'a permis de convaincre des partenaires de me suivre dans ce pari un peu fou : construire une marque sur la transparence totale, dans un marché déjà saturé par des centaines de références.

Ce que j'ai construit, je l'aime profondément. Et ma plus belle satisfaction aujourd'hui, c'est de voir ces chiens se régaler, et de savoir qu'on rend accessibles des données qui, sans travail de vulgarisation, resteraient incompréhensibles pour la plupart des propriétaires. C'est exactement ce que fait Aurélia Tourneur, et c'est précieux.

On est encore loin d'avoir atteint tous les objectifs, loin d'avoir pérennisé la boîte. Mais je peux déjà être fière de ce qu'on a posé.

Dans 5 ans, Valyn c'est quoi ?

Dans 5 ans, VALYN c'est de nouvelles recettes développées avec Aude Carrez, notamment pour les chiots et les chiens actifs, deux profils qui méritent une vraie attention nutritionnelle. De nouveaux formats aussi, du 1 kg et du 6 kg, pour s'adapter à des réalités différentes. Et de nouvelles protéines pour enrichir la gamme, toujours avec la même exigence.

Mais ce qui ne changera pas, c'est l'échelle humaine. On restera une petite marque confidentielle et exigeante, c'est un choix, pas une contrainte. Dans un monde où tout va beaucoup trop vite, où les lancements se succèdent et où le marketing noie l'essentiel, on veut être l'inverse de ça. Prendre le temps. Faire les choses bien. Et s'ancrer durablement, plutôt que de grossir vite pour grossir.

Si tu devais résumer en une phrase ce que tu veux vraiment changer dans la vie des chiens en France, ce serait laquelle ?

On est tellement en retard sur la place du chien dans la société en France. J'aimerais qu'il soit reconnu comme un vrai individu aux yeux de la loi, accepté partout sans qu'on se pose de questions. J'aimerais qu'on sensibilise beaucoup plus sur l'adoption, et qu'on arrête de croire que la fourrière/spa c'est uniquement pour les chiens sans pedigree, mon rottweiler vient d'une fourrière. J'aimerais qu'on parle davantage du choix d'un bon éleveur, qu'on arrête les salons du chiot.

Qu'on arrête de traiter le chien comme une impulsion, tout simplement.

Pour suivre Valyn au quotidien, découvrir les recettes et plonger dans la transparence totale, c'est par ici :

🌐 Site internet : https://valynpets.fr/ 
📸 Instagram : https://www.instagram.com/valynpets